〜声優・VTuberの声とオリジナル楽曲を軸にした音声戦略で、ブランドへの熱狂を呼び起こす動画コミュニケーションを実現〜
株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）は、声優・VTuberの“声”とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz（サウンドバズ）」の提供を開始しました。
SNSの利用が日常化した若年層に対し、ファンダム*の熱量を活かした音声設計とオリジナル楽曲を用いることで、ブランドへの熱狂を呼び起こす動画コミュニケーションを実現します。制作したクリエイティブは広告やリアルイベント等にも広く二次利用でき、SNS上の施策に留まらない立体的なプロモーション展開が可能です。
*熱心なファンによって形成される文化や、集団・コミュニティのこと
現代の若年層にとって、SNSは生活に不可欠なメディアです。またワイヤレスイヤホンの利用率も10代で約74%、20代で約65%に達しており、彼らは日常的に“音”と共にSNSを利用していることが伺えます。
一方で、SNSのタイムラインは視覚情報が飽和しており、映像だけでは情報が伝わりにくいという課題があります。「音声あり」の環境は、「音声なし」の場合と比較して2.4倍の注視率を記録し、さらに広告想起率は1.4倍、ブランド認知度は1.6倍に向上することが実証されています。**
**Nielsen Consumer Neuroscience: "Ad Attention Research" (Google 共同調査, 2.4X more attention)
**Google TrueView Brand Lift studies, Global, data for users with single impression. Data shows ratio of additive differences vs. control respondents for each group of viewers, Aug.–Sept. 2016.
このたびオトナルが提供する、声優・ VTuberの“声”とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz（サウンドバズ）」では、ファンダムの熱量を最大限に引き出す音声設計により、生活者のエンゲージメントを高める動画コンテンツを制作します。
これまで4,500件以上の音声広告プランニング、1,500件以上のクライアントの出稿・運用改善をサポートしてきたオトナルの制作・運用の知見をもとに、SNSマーケティングにおいて「音（声優やVTuberの“声”、サウンドロゴ、BGMなど）」を戦略的に活用した動画クリエイティブを提供します。
「Sound Buzz（サウンドバズ）」とは？
「Sound Buzz」は、声優・VTuberの“声”とオリジナル楽曲を軸にしたSNSクリエイティブ制作サービスです。単なる音声広告やオリジナル楽曲、動画制作に留まらず、生活者が愛着を感じ共感を生み出すブランド独自の音づくりをデザインします。コンテンツへの視聴のフックをつくることで、SNS上での自発的なシェアや発話を生むコミュニケーションを実現します。
クリエイティブ制作サービス「Sound Buzz」の特徴
1. ファンダムの熱量を活かしたエンゲージメント創出
声優やVTuberなど、熱量の高いファン層を持つキャストを起用します。ファンの心理に深く刺さる音声設計により、生活者の深い共感と自発的なシェアを誘発し、ブランドへの熱狂を呼び起こすコミュニケーションを実現します。
2. 生活者が愛着を感じ、耳残りする「ブランド独自の音」で、視聴のきっかけを演出
ブランドの世界観を体現する「オリジナル楽曲」や「サウンドロゴ」を制作します。生活者の耳へ自然に届く独自の音を設計することで、強力な視聴フックを構築。広告想起やブランド認知度向上につなげます。
3. 「音の資産」として多角的な媒体展開が可能
制作したクリエイティブは、音声広告や店頭BGM、Webサイトなど、あらゆるチャネルで二次利用が可能です。多チャネルにおいて一貫した「音」の活用がブランドイメージを定着させ、生活者との深いエンゲージメントを築きます。
制作・導入実績の例
■株式会社すかいらーくホールディングス様（しゃぶ葉）
しゃぶ葉の季節限定フェアに合わせ、女性VTuberグループ「ホロライブ」所属の角巻わためさん、雪花ラミィさん、「holoilve DEV_IS」所属の儒烏風亭らでんさんを起用したオリジナル楽曲を制作しました。オリジナル楽曲を用いた動画コンテンツにより、シリーズ累計で1,000万インプレッションを超える大きな反響を呼び（※広告配信を含む）、フェア期間中の盛り上げとブランドへのエンゲージメント向上に寄与しました。
▼施策実施後の効果
- VTuberを起用したオリジナル楽曲の歌唱により、短期間で1,630,000impを達成
- 「リポスト」は3,000以上、「いいね」は9,000を超え、高いエンゲージメントを記録
- 利用者が共感し楽しめるコンテンツ性の高い音を軸にしたSNSポストで非常にコストパフォーマンスの高いSNS施策に
◯SNSクリエイティブ制作サービス「Sound Buzz（サウンドバズ）」の詳細はこちら
https://otonal.co.jp/download-list/creative_soundbuzz_dl
