〜国内最大規模*のポッドキャスト広告ネットワークをさらに拡大。ラジオ局やテレビ局、新聞社からポッドキャスターまで、幅広い番組へアプリを横断して広告配信〜
株式会社オトナル（本社：東京都中央区、代表取締役：八木太亮、以下、オトナル）が運営する「オトナルポッドキャストアドネットワーク」において、配信可能な音声広告枠が月間2億を突破しました。
国内でポッドキャストの利用が拡大するなか、オトナルは複数のポッドキャストアプリを横断して音声広告を配信できる「オトナルポッドキャストアドネットワーク」を提供しています。
広告主はラジオ局やテレビ局、新聞社、ポッドキャスターなどが配信する多様な番組を通じて、若年層をはじめとする情報感度の高いポッドキャストリスナーにアプローチすることができます。
*2026年9月時点、当社調べ。ポッドキャスト広告ネットワークの広告配信可能番組数および広告枠数の調査に基づく
国内におけるポッドキャストの利用状況とリスナーの特徴
ワイヤレスイヤホンの普及や音声コンテンツ消費の日常化を背景に、日本でもポッドキャストの利用が広がっています。朝日新聞社と共同で実施した最新の『ポッドキャスト国内利用実態調査（2026年2月）』では、国内のポッドキャスト利用率が18.2%に達し、なかでも15〜19歳の40.5%（2.5人に1人）、20代の28.8%（約3.5人に1人）と、特に若年層で高い利用率となっています。
また、ポッドキャストリスナーは一般層と比較して情報感度が高く、アーリーアダプター層の割合は約3倍となっています。ポッドキャストで知った情報について検索した経験がある人は66.4%、商品やサービスを購入した経験がある人は54.8%に達するなど、情報接触後の行動につながりやすい傾向が見られます。
加えて、リスナーの80.8％が家事や移動中などに「ながら聴き」をしており、テレビや動画サービスなどの視覚メディアでは接触しにくい生活時間にもアプローチできることが、ポッドキャストの特徴の一つです。
月間2億の音声広告枠で、リスナーとの新たな接点を創出
オトナルは、国内デジタル音声広告市場の黎明期から、音声広告枠の開発・拡充に取り組んできました。媒体社を支援するエージェンシー機能の提供やアドテクノロジーの活用を通じて、音声アドネットワークの構築、運用型広告（プログラマティック広告）枠の実装・最適化を推進しています。
今回、「オトナルポッドキャストアドネットワーク」において配信可能な音声広告枠が月間2億を突破したことで、広告主はより大規模かつ多様なポッドキャストリスナーに対して、番組やアプリを横断した音声広告配信が可能となります。
オトナルは今後も、テクノロジーと音声の力を掛け合わせ、媒体社・広告主双方への価値提供を通じて、日本の音声広告市場のさらなる発展に取り組んでいきます。
出稿可能な主要パブリッシャーの例
国内最大規模*のポッドキャスト広告ネットワーク「オトナルポッドキャストアドネットワーク」を通じて、ラジオ局やテレビ局、新聞社、出版社、独立系ポッドキャスターなど、幅広いパブリッシャーが配信するポッドキャスト番組に広告を出稿できます。
▼ラジオ局・関連ネットワーク
- RKB毎日放送／ABCラジオ／HBC北海道放送／FM愛媛／FM香川／FM802／FMヨコハマ／SBSラジオ／MBSラジオ／CBCラジオ／J-WAVE／JFN（ジャパンエフエムネットワーク）／TBSラジオ／TOKYO FM／長崎放送／ニッポン放送／文化放送／文化放送エクステンド／BAYFM78／南日本放送／ラジオ関西／ラジオNIKKEI
▼テレビ局・関連会社
- テレビ朝日／テレビ東京コミュニケーションズ／日本テレビ／福島中央テレビ／広島テレビ／毎日放送
▼新聞社・通信社
- 朝日新聞／北日本新聞／共同通信／産経新聞／毎日新聞／読売新聞
▼出版社・コンテンツ事業者
- 集英社（LEE、shueisha vox）／文藝春秋（週刊文春、Number、月刊文藝春秋）／プレジデント社（プレジデント）／ファンコミュニケーションズ（GERA）／newn／ワタナベエンターテインメント／独立系ポッドキャスター ほか
オトナルでは今後も加盟パブリッシャーの開拓を進め、メディア企業から個人で活動するポッドキャスターまで、幅広い配信者との連携を順次拡大していきます。
◯オトナルポッドキャストアドネットワークの詳細については下記URLよりご確認ください。
https://otonal.co.jp/podcast-audio-ad/
