〜ポッドキャストユーザーの76.2%がビデオポッドキャストを月1回以上視聴〜
株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）および株式会社朝日新聞社（以下、朝日新聞社）は、2026年2月25日、昨年12月に共同で実施したポッドキャストの利用実態調査の概要を「PODCAST REPORT IN JAPAN 第6回ポッドキャスト国内利用実態調査」として公開しました。
ポッドキャスト国内利用実態調査について
「ポッドキャスト」は、世界的に普及しているインターネットラジオメディアであり、代表的な音声配信手法のひとつです。家事や通勤、運動中など、視覚情報に触れられない場面でも「ながら聴き」で情報収集やエンターテインメントを楽しめることから、世界中で利用者が増加しています。
米国におけるポッドキャストの広告市場は、2023年に前年比+5%の19.25億ドル（約2,981億円 ※）となり、2026年には約25.62億ドル（約3,968億円）の市場規模となる見込みであり*、ポッドキャストはデジタルマーケティングにおける新たなメディアとして注目が集まっています。
『PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査』は、日本国内におけるポッドキャストの利用状況とポッドキャストユーザーへの理解を深めるために、オトナルと朝日新聞社が1年に1回、共同で行っている調査です。2020年の第1回調査から、今回で6度目の実施となります。
今回は、15歳から69歳の男女10,000人を対象に2025年12月5日〜12月6日に調査を実施しました。本レポートにて、ポッドキャスト利用率、利用シーン、利用方法、他メディア比較などをまとめています。
*IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study（May 2024）」より
※換算為替レート＝154.86円（2026年2月24日時点 TTM）
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▼「PODCAST REPORT IN JAPAN 第6回ポッドキャスト国内利用実態調査」
https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan06
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※本リリースの調査結果・グラフをご利用いただく際は、必ず【オトナル・朝日新聞社調べ】とご明記ください。
調査結果のサマリー
- ポッドキャスト利用率は18.2%となり、前年から1pt増加。15〜19歳では40.5%、20代では28.8%と特に若年層の利用率が高い。
- 15〜29歳におけるポッドキャストの利用率は、TVerやTikTokを上回る。
- ポッドキャストユーザーは非ユーザーと比較して企業の決裁権者の比率が高く、主要7メディアの比較では新聞に次いで高い。
- ポッドキャストユーザーの4割近くが「週3回以上」聴取しており、ポッドキャスト聴取が生活に根付いているヘビーユーザーが多い。
- ポッドキャストの聴取プラットフォーム1位はYouTube、2位はSpotifyである。
- 聴取スタイルは、何かをしながらの「ながら聴き」が8割を占める。その他、就寝前や休憩中など日常のリラックスタイムで聴かれている。
- ポッドキャストユーザーの76.2%が月1回以上ビデオポッドキャストを視聴。YouTube等、日常的に利用しているプラットフォームで視聴できる点もメリットとなっている。
- 番組内で聴いた内容（商品や場所、サービスなど）について、ユーザーの6割以上が検索経験あり、5割以上が購入・訪問経験がある。
調査結果の詳細（抜粋）
■ポッドキャストは若年層の利用率が高い。15〜19歳の利用率は4割を超える
一般ユーザーを含めた10,000人を対象にした調査では、月間のアクティブユーザーに該当する、ポッドキャストを月に1回以上利用する人の割合は18.2%でした。
特に15〜19歳の利用率は40.5%（前年比6.5pt増）、20代の利用率は28.8%（前年比1.5pt増）となり、前年よりも比率が大きくなっています。
■国内のポッドキャスト利用率は、2020年から拡大傾向に
調査を開始した2020年の国内のポッドキャスト利用率（月1回以上ポッドキャストを聴くユーザー）は14.2%でした。利用率は拡大傾向にあり、2025年の本調査では18.2%となりました。
■15〜29歳のポッドキャストの利用率は、TVerやTikTok、Amazon Prime Videoを上回る結果に
利用率に関する複数メディアの比較では、31メディアで10位という高い利用率が示されました。全年代の利用率で、NetflixやFacebook、雑誌、ABEMAを上回っています。
また対象を15〜29歳にしぼると、ポッドキャストの利用率は32.3%（前年比3.0pt増、31メディアで6位）となり、TVerやTikTok、Amazon Prime Video、Netflixを上回る結果となっています。
■ポッドキャストユーザーは、非ユーザーに比べて、企業の決裁権者と学生が多い
ポッドキャストユーザーは、経営者／役員、会社員（管理職）といった企業の決裁権者が非ユーザーに比べて5.2pt多く、また、学生も非ユーザーに比べて11.3pt多いことが示されました。
■15〜19歳の約2人に1人が、週3回以上ポッドキャストを聴いている
週3回以上ポッドキャストを聴くユーザーは全体の4割近くとなりました。特に15〜19歳では52.3%を占めています。また定期的に2〜5番組聴いているユーザーが、昨年より5.6pt増加しています。
■ポッドキャストを聴くための主要プラットフォームはYouTube。次いでSpotify、radikoと続く
利用プラットフォームはYouTubeが37.3%で最多となり、Spotify、radikoが続きます。プラットフォームの属性を見ると、YouTubeは20〜30代が多く、Spotifyは15〜19歳の利用割合が高くなっています。
■ポッドキャストユーザーの8割が「ながら聴き」をしている
ポッドキャストユーザーの80.8%が、何かをしながらポッドキャストを聴取していることが示されました。一方、就寝前や休憩中のリラックスタイムにおける聴取割合が、前年と比較して増加しています。
■ポッドキャストユーザーのうち、76.2%がビデオポッドキャストを月1回以上視聴している
従来の音声コンテンツに収録風景などの映像を加えた「ビデオポッドキャスト」について、ユーザー全体のうち76.2%が月1回以上視聴しています。
■ポッドキャストで聴いた情報を、ユーザーの5割以上が「検索／購入・訪問」の経験あり
ポッドキャストで聴いた情報に対しての行動では、ポッドキャストユーザーの66.4%が一定頻度で検索した経験があると回答しています。また54.8%のユーザーがポッドキャストで聴いた商品を購入したり、その場所に行ったことがあると回答しています。
＜調査概要＞
実施時期：2025年12月5日（金）～12月6日（土）
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象：15～69歳の男女、全体調査10,000人、「普段、ポッドキャストを月1回以上の頻度で聴いている人」への調査800人（人口構成比に準じてウェイトバック集計を実施）
なお、掲載した情報はレポートの一部となります。実際のレポートでは、
- ポッドキャストユーザーの在住地
- ポッドキャストユーザーの職業
- ポッドキャスト番組の配信経験
- 他メディアユーザーとの年収の比較
などその他の調査結果についても記載しています。詳細なレポートは下記のページから閲覧が可能です。
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PODCAST REPORT IN JAPAN 第6回ポッドキャスト国内利用実態調査
https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan06
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株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、デジタルオーディオ広告（音声広告）事業を展開する“デジタルオーディオ広告カンパニー”です。音声ソリューションの開発・提供を通じた国内における音声広告市場の創出をミッションに掲げ、これまで3,500件以上の音声広告プランニング、1,000件以上のクライアントの出稿・運用改善をサポートしてきました。
データ活用による音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティング、音声コンテンツ制作まで、音声×マーケティング施策をトータルでサポートすることができます。
またポッドキャスト番組とリスナーの新しい出会いを創出するためのサービス運営や、ポッドキャストの広告メニューの提供も行っています。
▶ポッドキャストのランキングポータルサイト「ポッドキャストランキング」（ https://podcastranking.jp/ ）
▶音声とマーケティングの"いま"を探求するウェブマガジン「AUDIO MARKETING INSIGHTS」（ https://audio-marketing.jp/ ）
▶ポッドキャスト広告「オトナルポッドキャストアドネットワーク」（ https://otonal.co.jp/podcast-audio-ad/ ）
▶ポッドキャスト配信者が読み上げる音声広告「ポッドキャスタープロモーション」（ https://otonal.co.jp/audioad/podcasterpromotion/ ）
朝日新聞ポッドキャストについて
朝日新聞ポッドキャストは、事件、政治、経済、あらゆる分野でこれまでのニュースの枠を超えて、ファクトに迫り、音声でしか伝えられない熱量や臨場感と共に届けます。また複雑な問題を単純化せず、記者が言葉を尽くして伝えます。様々な話題との、予期せぬ出会いをお楽しみ下さい。
▶朝日新聞ポッドキャスト・メディアガイドDL（ https://mb-lp.asahi.com/form/podcast ）
▶朝日新聞デジタル ポッドキャスト特集（ http://www.asahi.com/special/podcasts ）
▶公式X（ https://x.com/AsahiPodcast ）
▶お問い合わせ先 ： podcast@asahi.com
＜会社概要＞
【株式会社オトナル】
代表取締役：八木 太亮
所在地：東京都中央区入船3丁目7-7 ウィンド入船ビル5F
事業内容：デジタルオーディオ広告（音声広告）の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
【株式会社朝日新聞社】
代表取締役社長CEO：角田 克
東京本社所在地：東京都中央区築地5-3-2
事業内容：新聞・デジタルメディアによるコンテンツ事業、展覧会などのイベント事業、不動産事業
https://www.asahi.com/corporate
本調査の詳細なレポートはこちらからご覧ください。
https://otonal.co.jp/podcast-report-in-japan06
本調査に関するお問い合わせは info@otonal.co.jpまでご連絡ください。
