〜若年層・Z世代にリーチするTikTokとPodcastのインフルエンサーによる共感性の高い広告プランニングを実現〜
短編動画市場を席巻するTikTok。米国を中心に音声広告市場成長の主要メディアとなりつつあるPodcast
中国発で短編動画のブームを巻き起こしたTikTokは、世界の利用者が10億人を記録し、日本でも約1,700万人のMAUも突破しました。（*1）その成長を受けて世界の短編動画プラットフォーム市場は、2020年の11億米ドルから2030年には23億米ドルに成長すると予測されます。（*2）
また、英語圏では音声広告市場におけるPodcast広告が成長を続けています。米国の2021年に14億米ドルを突破し、市場の成長率は前年比72%と、前年比35%増のインターネット広告市場全体の2倍の成長率で急伸をしています。
この成長は米国における動画広告やディスプレイ広告などのインターネット広告種別の中でもっとも高い前年比成長率であり、音声広告の広告フォーマットとしての注目度の高さがうかがえます。（*3）
*1 「2021年に活用を始めないと乗り遅れる」電通天野氏に聞くTikTok活用の今
*2 https://dataintelo.com/report/short-video-platforms-market/
*3 U.S. Podcast Advertising Revenue Study Full-Year 2021 Results & 2022-2024 Growth Projections May 2022
TikTokクリエイター及びポッドキャスターの影響力で、商品の認知拡大を加速させる広告プラン
この度、オトナルはstudio15と連携し、「TikTokクリエイター×ポッドキャスター広告」の提供を開始します。これによって、TikTokクリエイターとポッドキャスターのそれぞれのフォロワーに対して、拡散力と理解促進・共感を両立するインフルエンサーマーケティングの実現が可能になります。
TikTokの広告メディアとしての特徴
TikTokの利用者は50.3%が10代女性であり、Z世代の多くに支持される動画メディアです。一方で、平均年齢層：34歳（*4）と、30-40代の利用者も最近は増加しており、同サービスは若年層だけではなく幅広い年代において利用されつつあります。
また、拡散力が非常に高いプラットフォームであり、大勢の消費者に広告コンテンツを届けられるバイラル力の高さが特徴です。
*4 株式会社博報堂「コンテンツファン消費行動調査2021」
本ソリューションの詳細について
「TikTokクリエイター×ポッドキャスター広告」は、ポッドキャスター自身が読み上げる「ホストリード広告」と、TikTokクリエイターを起用する「タイアップ広告」を連携させた広告ソリューションです。
PodcastおよびTikTok双方にて、クリエイター自身の言葉で商品やサービスの紹介を行うことで、拡散力を担保しつつ、リスナーの親密度や共感度が上がり、購買意欲の増加や記憶に残るプロモーションを実現します。
米国の調査会社ニールセンの調査（*4）では、ホストリード広告は、アナウンサーなどによるホストリードではない音声広告と比較して、購買意向などの広告効果が平均で50%以上高くなることが調査結果として示されています。
*4 Nielsen「Host-Read Podcast Ads Pack a Brand Recall Punch」
本広告プランでは、幅広い番組ジャンル、配信属性に対応しており、広告商材に合わせた最適な番組とのタイアップを実施できます。
▼広告メニュー
TikTok、Podcastのインフルエンサーを起用するタイアップ広告
※広告である旨のPR表記を入れて配信を行います。
studio15に所属しているTikTokクリエイターの一例
TikTokのインフルエンサー施策では、studio15に属するインフルエンサーでTiktok配信が可能です。なお、TikTok配信だけではなくPodcastも合わせて配信しているクリエイターもおり、下記のクリエイターでは、同じクリエイターのTikTok広告とPodcast広告、双方への広告出稿も可能です。
【クリエイター名】Morio’s Kitchen
【TikTokフォロワー数】50万人以上
【Instagramフォロワー数】1.6万人以上
【ポッドキャスト番組】Food for Thought〜思考の種〜morio’s kitchen
【ポッドキャスト番組内容】帰国子女・料理系TikTokクリエイターのもりおが、料理や海外の食文化をテーマにお話ししていきます。寝る前のリラックスタイムのおともにお楽しみください。 この番組はTikTokライブを元に構成されています。毎週土曜日にエピソードを配信中。
【TikTok URL】https://www.tiktok.com/@morioskitchen
【Podcast各プラットフォーム URL】https://podcastranking.jp/1601956939
【クリエイター名】りーさ
【TikTokフォロワー数】130万人以上
【Instagramフォロワー数】1.3万人以上
【ポッドキャスト番組】独身アラサー女の毒ラジオ【ポッドキャスト番組内容】北海道出身・沖縄在住の、独身アラサー女こと私りーさの【毒ラジオ】。TikTokでは、【沖縄に住む妖怪酒飲み独身アラサー女】と名乗っています。現在100万人超えを達成しました！日常の愚痴や不満など、日頃の毒を吐いていきます！
【TikTok URL】https://www.tiktok.com/@fujicochan
【Podcast各プラットフォーム URL】https://podcastranking.jp/1618404969
【クリエイター名】スーパーじゅんさん
【TikTokフォロワー数】21万人以上
【Instagramフォロワー数】5300人以上
【ポッドキャスト番組】お悩みバー
【ポッドキャスト番組内容】このポッドキャストでは、人生や恋愛に悩む男女のガチ相談に真正面から向き合っている TikTokクリエイターのスーパーじゅんさんが、現代の恋愛や人生における幸せにあり方についてお話しています。寝る前のリラックスタイムのおともにお楽しみください。 この番組は皆様からのお便りを元に構成されています。
【TikTok URL】https://www.tiktok.com/@superjunsan1
【Podcast各プラットフォーム URL】https://podcastranking.jp/1618419656
その他studio15のTikTokクリエイター：https://studio15.co.jp/creator/
TikTokクリエイター×ポッドキャスターインフルエンサー広告と相性のよい商材・サービス
TikTokクリエイターとポッドキャスターの多様性が高いため、自社製品との相性の良いクリエイターを起用できます。美容系商品や日用品をはじめ、テクノロジー、ゲーム、エンタメなど、個々のTikTokクリエイターとポッドキャスターが取り扱うジャンルも幅広くあるため、自社製品と相性の良いクリエイターを起用できます。
◇TikTokとPodcast広告施策と相性の良い商材例（一部）
・テクノロジー
・語学教材
・ゲーム
・エンターテイメント
・美容系商品
・日用品
・衣料品
・飲食品
・消費者向けサービス
等々
本プランでは、TikTokとPodcastの両メディアの特性を活かした媒体をまたいだプロモーションが可能です。
TikTokではマス向けのバイラル力を生かした拡散が期待できます。またPodcastでは語りによる音声配信を通じて魅力を伝えることで、より深い商品理解と共感を生み出します。
2つの手法を活用することで、「幅広く消費者へのリーチ」「消費者への深い情報伝達」を実現することができます。
TikTokとPodcastのインフルエンサーによる連携広告プラン
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株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、デジタル音声広告事業を展開する”デジタル音声広告カンパニー”です。
クリエイティブ×データドリブンなデジタル音声広告の代理店として、国内において800件以上の音声広告プランニング実績と、200案件以上の広告主の出稿・運用改善をサポートしてきました。音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティングまでをワンストップでサポートしています。
また、音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局などへのデジタル音声コンテンツの実装サポートを行い、新たな音声メディア・音声広告枠の開発にも取り組んでいます。
オトナルは、デジタル音声広告と音声コンテンツに特化したマーティング＆メディアカンパニーとして、音声ソリューションの開発・提供を通じ、国内における音声広告市場の発展をミッションとしています。
＜会社概要＞
【株式会社オトナル】
代表取締役：八木 太亮
所在地：東京都中央区入船3-9-2 佐久間ビル 4F
事業内容：デジタル音声広告の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
URL：https://otonal.co.jp/
株式会社studio15について
「夢をカタチにする」をテーマに、TikTokに特化したプロダクションです。好きを仕事にしたい、有名になりたい、世界に出たい、そんなTikTokクリエイター達と共に夢を叶える企業を目指しています。2019年1月に設立し、現在、所属クリエイター数約140名、総フォロワー数3,000万人のTikTok 公認のMCNに成長し、創業以来、美容・コスメ、ファッション、食品、アプリ等、多くの企業のTikTokにおけるプロモーションをサポートしてまいりました。
＜会社概要＞
【株式会社studio15】
代表取締役：岩佐 琢磨
所在地：東京都渋谷区桜丘町31-14 SLACK SHIBUYA 1002
事業内容：TikTok広告の企画・制作・運用、企業のTikTokアカウントの運用、TikTokクリエイターのキャスティング、クリエイターマネジメント、クリエイターメディアの運営
URL：https://studio15.co.jp/
