〜スギ薬局への来店率と利用意向の両面で高い広告効果を確認〜
[検証協力企業]：スポティファイジャパン株式会社、株式会社ドーマン・アイシー
インターネットの音声広告である「デジタル音声広告」は、米国で前年比157%で成長するなど、新しいデジタル広告のひとつとして注目を集めています。
この度オトナルでは、株式会社スギ薬局の広告キャンペーンにおいて、位置情報とユーザーの状況に応じてCM音源が変化するDCO（Dynamic Creative Optimaization）の手法を用いて「デジタル音声広告」の広告配信を行い、その有用性を明らかにしました。
広告配信の結果、CM音源が変化するダイナミッククリエイティブを活用した広告キャンペーンでは、過去施策と比べて来店率が250%となり、ブランドリフト調査の結果についても非常に高い効果が確認されました。
リスナー状況に合わせて広告配信をするダイナミッククリエイティブ・DCOとは？
デジタル広告において、消費者の一人ひとりの状況や属性に合わせて配信クリエイティブを出し分ける手法は「ダイナミッククリエイティブ（Dynamic Creative）」や「DCO（Dynamic Creative Optimazation）」と呼ばれます。
ダイナミッククリエイティブは、配信データやユーザーデータを活用することで、「天候」や「時間帯」「エリア」、「年齢」や「性別」などの広告接触者に最適化して広告クリエイティブを出し分けることができる広告配信手法です。
オトナルでは、これまでバナー広告などで活用されてきたダイナミッククリエイティブ・DCOによる広告配信を音声広告に活用する『ダイナミックオーディオアド』®として提供してきました。
「年代」×「都道府県別」×「時間帯」×「気温」でリスナーに合わせたDCOによる広告配信を実施
スギ薬局と実施した本キャンペーンでは、「実店舗来店」「認知向上」の2つを目的に広告配信を行いました。
本キャンペーンでは、1ヶ月半に渡り位置情報データを活用してスギ薬局の店舗商圏エリアに対してのみSpotify音声広告の配信を実施しました。
また、その広告配信の中で、ダイナミックオーディオアド®を活用して、「年代」×「都道府県別」×「時間帯」×「気温」の状況に合わせて、音声CMが差し替わるような広告配信を行いました。
DCOの活用で、CTR・来店率・ブランド認知のリフトアップがいずれも高い結果に。
本キャンペーンの結果、音声広告と同時に表示されるコンパニオンバナーのクリック率が平均よりも30％高い結果となったほか、本施策の目的である来店率および、ブランド認知、利用意向においても高い結果が示されました。
来店率が過去の音声広告施策に対して250％に。
ダイナミッククリエイティブを利用した本キャンペーンでは、スギ薬局が実施した来店を目的とした過去の広告施策に比べ、全対象年齢において高い来店率を示し、250％の来店率となりました。
広告接触者の店舗利用意欲も向上
調査会社による本キャンペーンの広告接触者、非接触者へのブランドリフト調査の結果では、他社店舗に比べて「実店舗の利用意向」の向上がみられました。
他社とスギ薬局それぞれに対する「利用したいか」という質問のスコアでは非接触者と比べて「利用意向」が60%以上上昇する結果となりました。
音声DCO『ダイナミックオーディオアド』®について
『ダイナミックオーディオアド』®ではターゲティングデータに基づいて、リスナーごとに個別に生成された音声広告クリエイティブで広告配信を行うことができます。これによりリスナーそれぞれにパーソナライズされた音声クリエイティブによる広告体験を実現します。様々な業種・商材での活用が可能ですが、特に下記のような業種・商材の広告施策に有効にご活用いただけます。
- 飲料
- 自動車関連店舗
- 飲食チェーン
- 小売（スーパー・コンビニ・薬局）
『ダイナミックオーディオアド』®の広告ソリューション
ダイナミックオーディオアド®
日時、曜日、天候、気温、エリアなどの状況に合わせて音声広告メッセージを変化させ広告配信
株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、デジタル音声広告事業を展開する”デジタル音声広告カンパニー”です。
クリエイティブ×データドリブンなデジタル音声広告の代理店として、国内において800件以上の音声広告プランニング実績と、200案件以上の広告主の出稿・運用改善をサポートしてきました。音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティングまでをワンストップでサポートしています。
また、音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局などへのデジタル音声コンテンツの実装サポートを行い、新たな音声メディア・音声広告枠の開発にも取り組んでいます。
オトナルは、デジタル音声広告と音声コンテンツに特化したマーティング＆メディアカンパニーとして、音声ソリューションの開発・提供を通じ、国内における音声広告市場の発展をミッションとしています。
＜会社概要＞
【株式会社オトナル】
代表取締役：八木 太亮
所在地：東京都中央区入船3-9-2 佐久間ビル 4F
事業内容：デジタル音声広告の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
URL：https://otonal.co.jp/
ダイナミックオーディオアド®は株式会社オトナルの登録商標です。（商標番号6466506）
