〜企業運営の音声番組、ブランデッドポッドキャストの課題を広告とデータで解決〜
新しいコンテンツマーケティング手法として注目される企業運用のポッドキャスト（ブランデッドポッドキャスト）
米国ではポッドキャスト広告の市場規模は2022年には1900億円を超えると予想され(*1)、世界43カ国を対象にした調査ではポッドキャストの月間利用者は世界平均でインターネット人口の約40%にせまる（*2）など、その成長が注目を集めています。
また、企業の運営するポッドキャストは「ブランデッドポッドキャスト」と呼ばれ、番組数が増加しています。
世界のポッドキャストのランキングを運営しているChartable（チャータブル）社の2021年8月19日時点のデータによると、世界のブランデッドポッドキャストの番組数は8,334本であり、2020年の番組数である4,576本から1年で約2倍近い成長をしていることがデータで示されています。
*1 IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study Full-Year 2020 Results & 2021-2023 Growth Projections」
*2 Hootsuite「Digital 2021 April Global Statshot Report」
*3 Why branded podcasts are exploding (and why we built Chartable for Brands)
ブランデッドポッドキャストのこれまでの課題を解決
世界的にも増加している企業運営のポッドキャスト（ブランデッドポッドキャスト）ですが、新規番組開始時の課題として、初期のリスナーを増やしにくいという課題がありました。
その理由は、視覚コンテンツに比べると音声コンテンツは新規ユーザーがコンテンツを再生するハードルが高く、バナーやSNSなどの視覚の広告施策では新規リスナーの獲得がしにくいことが挙げられます。
本ソリューションでは、最適な音声広告実施とランキングデータに基づいた分析を実施することで、この課題を解決します。
音声リスナーを増やすための複合広告メニュー
〜ポッドキャストリスナーと音声メディアに最大限リーチする音声広告
「ポッドキャスト ブーストプラン」では、複数の国内ポッドキャスト番組と音楽＆ポッドキャストアプリ内に音声広告を挿入することで、既存のポッドキャストリスナー、および音声メディアリスナーに効率的にリーチし、番組の認知を拡大することが可能な広告プランです。
出稿可能なメディア・広告メニュー
▼ポッドキャスト広告：
・ラジオ局のポッドキャスト番組の音声広告
・大手新聞社のポッドキャスト番組の音声広告
・出版社のポッドキャスト番組の音声広告
・ポッドキャスト配信者・音声インフルエンサーの読み上げ広告（ホストリード）
▼音楽メディア・インターネットラジオ：
・Spotify広告（音楽曲間の音声広告）
・ラジコオーディオアド
・YouTube Music
・スマートスピーカー上の音声番組
▼ポッドキャスト関連ウェブサイト：
・ポッドキャストランキングのサイト広告（バナー枠、インフィード枠）
・ポッドキャストランキングサイトの訪問ユーザーに対するリマーケティング広告（ディスプレイ広告・音声広告）
上記のポッドキャスト広告、インターネットラジオ、音楽ストリーミングなどの音声広告に広告配信を行い、番組の初期認知を高めることができます。
すでにポッドキャストを使用しているユーザーと音声コンテンツ関心層に訴求を行うことで、既存のポッドキャストユーザーと、潜在的なポッドキャストユーザーの両方に音声広告による聴覚でのリーチを実現します。
ポッドキャスト広告での番組告知による、音声広告実施の効果と可視化
ポッドキャストのランキングサイトの変動データを解析すると、ポッドキャスト番組のリスナー獲得と認知拡大にはポッドキャストや音声番組内での広告実施が有効な施策であることがわかります。
過去の新規ポッドキャストで行われた複数のプロモーションでは、ポッドキャスト番組内への広告実施後に、100位以上のランキング上昇が発生しています。
また、「ポッドキャストブーストプラン」の宣伝効果をランキングデータでレポーティングすることも可能です。
オトナルが運用している国内主要ポッドキャストプラットフォームのランキングポータル掲載サイト『ポッドキャストランキング』では、過去蓄積された変動データから動向を分析・可視化し、広告施策の効果や、競合ポッドキャスト番組との相対比較などリアルタイムな傾向データを提供することも可能です。
国内主要ポッドキャストプラットフォームのランキングポータルサイト『ポッドキャストランキング』
オトナルでは、企業の音声番組のリスナー増加のサポートを、広告施策・データ提供で複合的にご支援が可能です。
企業運用のポッドキャストのリスナー獲得を広告とデータで支援するソリューション「ポッドキャストブーストプラン」
企業運用のポッドキャストのリスナー獲得を広告とデータで支援するソリューション「ポッドキャストブーストプラン」の媒体資料はこちら
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株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、デジタル音声広告事業を展開する”デジタル音声広告カンパニー”です。
クリエイティブ×データドリブンなデジタル音声広告の代理店として、国内において800件以上の音声広告プランニング実績と、200案件以上の広告主の出稿・運用改善をサポートしてきました。音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティングまでをワンストップでサポートしています。
また、音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局などへのデジタル音声コンテンツの実装サポートを行い、新たな音声メディア・音声広告枠の開発にも取り組んでいます。
オトナルは、デジタル音声広告と音声コンテンツに特化したマーティング＆メディアカンパニーとして、音声ソリューションの開発・提供を通じ、国内における音声広告市場の発展をミッションとしています。
＜会社概要＞
【株式会社オトナル】
代表取締役：八木 太亮
所在地：東京都中央区入船3-9-2 佐久間ビル 4F
事業内容：デジタル音声広告の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
URL：https://otonal.co.jp/
