今回のエピソードでは、BCGが提唱する「インフルエンスマップ」と、AI時代の新しい購買プロセスについて解説します。従来のファネルが通用しない現代において、メディアにおける「影響力」の重要性ついて考察します。
以下の音源から、音声での詳しい解説をぜひ聴いてみてください。
#188 マーケティングファネルはもう古い？BCGが提唱する「インフルエンスマップ」とは？
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▼今回のトーク内容
／GoogleとBCGの最新レポート：2025年に公開されたAI時代の購買プロセスの背景
／ 直線的ファネルの終焉：認知から購入へ流れる「逆三角形」モデルが通用しなくなった理由（ワケ）
／BCGの警鐘：リニア（直線的）なモデルに執着するとマーケティングをミスる？
／新概念「インフルエンスマップ」：消費者の行動は4つの要素が重なり合う「非線形」へ
／ 4つの主要アクション：ストリーミング、スクロール、検索、ショッピングの循環
／ リーチよりも「質（影響力）」：デジタル広告が飽和する中で、次に追うべき指標
／影響力を生む3大要素：メディアの質を定義する「注目」「関連性」「信頼」
／「リーチは影響力を保証しない」：安価なディスプレイ広告の限界と、真の広告価値とは
／音声メディアの優位性：聴覚の完全専有がもたらす高いアテンション（注目度）
／信頼を築く「声」の力：ポッドキャスト特有のエンゲージメントと広告の親和性
音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。
今回は上記のテーマでお話ししました。
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