米国最大のラジオ企業であるiHeartMediaが、第4四半期決算を発表しました。ポッドキャスト関連売上は約1億3,200万ドル（前四半期比17％増）となり、ポッドキャスト広告の需要が拡大していることが伺えます。
引用元：https://www.iheartmedia.com/
ポッドキャストがiHeartMediaの業績に好影響
iHeartMediaの事業全体の売上は微減したものの、iHeartMediaデジタルオーディオグループの売上は3億 1,800 万ドルとなり、前四半期比で6％増となりました。売上増を牽引した要因のひとつが、ポッドキャスト関連売上が好調だったことが示されています。
iHeartMediaの経営にポッドキャスト事業は不可欠
2023年通年におけるiHeartMediaの売上は前年比4％減の37億5,100万ドル、政治収入を除くと2％減少しています。マルチプラットフォームグループの売上は6％減少した一方、デジタルオーディオグループの売上は5％増加しました。年間を通してもポッドキャスト関連の売上が14％増加しており、iHeartMediaの経営に大きなインパクトを残していることが伺えます。
デジタルオーディオグループとは
iHeartMedia デジタルオーディオ グループには、急成長している同社のポッドキャストビジネスであるiHeartMediaと、様々なラジオ局やポッドキャスト、音楽ストリーミングサービスを提供しているiHeartRadioのデジタルサービスが含まれています。全米市場において、860を超える放送局を含む複数のプラットフォームが参加しています。
成長を続けるポッドキャスト広告
米国におけるポッドキャストの広告市場は、2022年に前年比+26%の18.25億ドル（約2,748億円 ※）となり、2025年には約40億ドル（約6,024億円）の市場規模となる見込みであるなど*、新たなメディアとしてその成長に注目が集まっています。
*IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study（May 2023）」より
※ 換算為替レート＝150.6円（2024年2月29日時点 TTM）
日本におけるポッドキャストユーザーの全年代の利用率平均は15.7％であることが、PODCAST REPORT IN JAPAN 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査で明らかになっています。さらに、10代では人口の32.8%、20代では25％と若年層の利用率が高いことも特徴の一つです。多くの可能性を秘めるポッドキャストのユーザー像を理解するヒントとして、こちらの調査も併せて参考にしてみてください。
iHeartMediaとは
iHeartMediaは、アメリカの大手メディア企業として、ラジオ放送、ストリーミングサービス、ポッドキャストなどを提供しています。同社が運営するiHeartPodcasts は米国で最大のポッドキャストパブリッシャーとして知られ、ダウンロード数、ユニークリスナー数、売上、利益において業界トップの地位を占めています。
参照/引用元：iHeartMedia, Inc. Reports Results for 2023 Fourth Quarter and Full Year
日本でも最近ポッドキャストの広告が増えてきた気がする。