米国のポッドキャスト広告2023年の売上高は5％増。2026年には26億ドルへ

IABとPwCが共同で実施した「第8回IAB米国ポッドキャスト広告収益調査」が発表されました。

同調査によると、2023年のポッドキャスト広告の売上高は前年から5％増の19億ドルに達したものの、過去の二桁成長と比較するとやや成長が鈍化傾向となりました。特に中堅企業が厳しい広告情勢の影響を受けており、その損失が全体の成長を抑制したことが要因とされています。

2024年にはポッドキャスト広告収入が20億ドルを超える予測

2024年にはポッドキャスト広告収入が20億ドルを超えると予測されており、これは2023年の成長率（12％増）の2倍以上に相当します。さらに、2026年にはその規模が26億ドル近くに達すると言われており、日本円で約4,030億円のポッドキャスト広告市場となることが予測されています。（*1ドル=155円計算）

この成長は、測定技術の改善やプログラマティック広告の進化など、パブリッシャーのさまざまな取り組みによって支えられているようです。

消費財（CPG）ブランドと小売ブランドのシェアが増加

ポッドキャスト広告収入の業種別シェアを見ると、消費財（CPG）ブランドと小売ブランドのシェアが、2021年以降それぞれ4ポイント、5ポイント増加しており、デジタルプラットフォームの活用が進んでいることを示しています。ポッドキャストは消費者との直接的なつながりを可能にし、ブランドの認知度向上や小売支援に効果的であるといえます。

コメディジャンルの広告シェアがNo.1に

ポッドキャスト広告収益のコンテンツジャンル別シェアを見ると、コメディとスポーツのジャンルがニュースを上回る成長を見せています。コメディジャンルでは、著名なコメディアンのポッドキャスト番組が牽引役となり、過去2年間で268の新規広告主を獲得しました。

堅調な成長を続けるポッドキャスト広告

2023年のポッドキャスト広告市場は成長がやや鈍化したものの、総体的にその将来は明るいものであるといえます。パブリッシャーの多様な取り組みとポッドキャスターとリスナーとの強固な信頼関係が、今後の成長を支えるものとなるでしょう。

2024年には20億ドル、2026年には26億ドルに達すると予測されるポッドキャスト広告市場は、引き続き注目すべき成長分野であるといえそうです。

過去の記事では、IABとPwCが共同で実施した、「米国のインターネット広告に関する最新レポート」についても紹介しています。米国の音声広告の動向についてもぜひチェックしてみてください。

日本国内のポッドキャスト広告の配信なら

各種デジタル音声広告サービスを提供するオトナルは、オトナルポッドキャストアドネットワークやポッドキャスタープロモーションなどのポッドキャスト広告メニューを提供しています。

「オトナルポッドキャストアドネットワーク」は月間1億以上の広告配信を実現できる国内最大のポッドキャストのアドネットワークとなっており、ラジオ局や新聞社などの500以上の番組に音声広告配信を行なうことができます。
国内でもランキング上位のニッポン放送やTBSラジオのタレント番組や朝日新聞社などのプレミアムな音声番組に配信を行える点がポイントです。

参照元：U.S. Podcast Advertising Revenue Study: 2023 Revenue & 2024-2026 Growth Projections

• IBA
• ポッドキャスト
• 市場レポート
• 市場調査
• 調査結果