米国の調査会社Adelaideの最新の調査によると、音声広告の効果は、注意度の観点でソーシャルメディア広告を大幅に上回ることが明らかになりました。
引用元：『Adelaide Attentiveness Measurement: $1,000 Of AM/FM Radio Ads Require $2,635 Worth Of Facebook Ads To Achieve The Same Level Of Attention; Audio Platforms Generate Nearly The Same Attentiveness As TV』
1,000ドルのラジオ広告予算は、Facebook広告の2,635ドルに匹敵
Adelaideは広告への注意度（Attentiveness）を測定することで、メディアプラットフォーム間の広告効果を比較しています。この調査によれば、音声広告はテレビ広告に匹敵するほどの高い注意度を生み出しており、「視覚、音、動き」のない広告でも高い効果が期待できることが示されました。実際に1,000ドルのAM/FMラジオ広告と同じ効果を得るためには、Facebook広告で2,635ドルを投じる必要があります。
音声広告の中でもポッドキャスト広告の効果が高い
特にポッドキャスト広告は、テレビ広告を100％とした場合、94％の注意度を持ち、ラジオ広告も85％の注意度を維持しています。これに対し、ソーシャルメディアやデジタル広告では、同じ効果を得るために倍以上のコストが必要とされています。さらに、消費者はデジタル広告よりもラジオ広告やポッドキャスト広告を飛ばさずに視聴する傾向が強いことも明らかになりました。
引用元：『Adelaide Attentiveness Measurement: $1,000 Of AM/FM Radio Ads Require $2,635 Worth Of Facebook Ads To Achieve The Same Level Of Attention; Audio Platforms Generate Nearly The Same Attentiveness As TV』
音声広告への再評価の必要性
今回の調査結果から、AM/FMラジオやポッドキャストの広告が、広告注意度の観点でSNSなどのデジタル広告よりも高い効果を持つことが示されました。広告主はこれらのメディアの広告効果を再認識し、投資先として再評価する必要があると考えられます。
Adelaideとは
Adelaideは、広告効果の測定に特化した米国の調査会社です。彼らの主力製品である「Attention Metrics」は、広告が消費者の注意をどれだけ引きつけるかを評価します。これにより、広告キャンペーンの成功度をより正確に測定できるため、広告主は広告の質や効果を最適化することが可能になります。Adelaideは、注意度ベースの指標を提供することで、従来の視聴率やインプレッションだけに依存しない新しい評価基準を提供しています。
ポッドキャストの場合、ワイヤレスイヤホンで聴かれていることも多そう。耳にダイレクトだから効果は高いだろうね。