オトナルのポッドキャスターによる読み上げ型音声広告サービス「PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）」に、TBSラジオが配信する4つのポッドキャスト番組が新たに加わりました。
引用元：オトナル、ポッドキャスターによる読み上げ型音声広告サービス「PODCASTER PROMOTION」にTBS Podcastの4番組を追加
TBSラジオの4番組が「PODCASTER PROMOTION」に追加
オトナルが提供する「PODCASTER PROMOTION」は、ポッドキャスト番組のパーソナリティが自ら広告を読み上げる“ホストリード型音声広告”サービスです。番組に対して愛着や信頼を寄せるリスナーとの関係を活かし、商品やサービスの訴求が効果的にできると期待されています。
今回「PODCASTER PROMOTION」に追加されたのは、『荻上チキ・Session～発信型ニュース・プロジェクト』『真空ジェシカのラジオ父ちゃん』『pecoとJESSICA』『東京ビジネスハブ』の4番組です。報道、お笑い、カルチャー、ビジネスとジャンルの異なる構成により、広告主は幅広いリスナー層へのリーチが可能になります。
これらの番組では、パーソナリティ自身が広告文を読み上げる「ホストリード広告」が導入されており、番組のトーンや世界観に自然に溶け込む訴求が可能です。特にポッドキャストはパーソナルメディアとしての特性が強く、没入感の高い環境下で情報が伝わるため、音声広告との親和性が非常に高いとされています。
引用元：オトナル、ポッドキャスターによる読み上げ型音声広告サービス「PODCASTER PROMOTION」にTBS Podcastの4番組を追加
ホストリード広告で実現する高エンゲージメントと効果測定
今回追加されたTBSポッドキャストの4番組では、90秒以上の広告尺を確保できるほか、URLクリックやコンバージョンの計測にも対応しています。たとえば、商品購入やアプリのインストールといった行動を促すキャンペーンにおいても、ユーザーの反応を可視化することで、従来の音声広告では難しかった効果検証が可能になります。
このような仕組みは、プロモーションに費用対効果を求める広告主にも対応できる設計といえるでしょう。ホストリード広告に関しては、米国の調査でナレーション型と比較して検索意欲が60％、購買意欲が50％高いというデータもあり、国内でも活用が進む兆しを見せています。
今後、より多様な業界やターゲットで音声広告が取り入れられていく中で、精度の高い訴求設計がポッドキャストをプロモーションの有力な選択肢へと押し上げていきそうです。
引用元：オトナル、ポッドキャスターによる読み上げ型音声広告サービス「PODCASTER PROMOTION」にTBS Podcastの4番組を追加
ホストリード広告とは
ホストリード広告とは、ポッドキャスト番組のパーソナリティ自身が広告を読み上げる音声広告の形式です。ナレーション型の広告に比べて、語り手の信頼感や親近感を活かした自然な訴求ができる点が特長で、リスナーとの関係性を損なわずに商品やサービスの魅力を伝えることが可能です。特にポッドキャストの文脈やトーンに広告がなじむことで、高いエンゲージメントや購買意欲の向上が期待されます。
参照元：オトナル、ポッドキャスターによる読み上げ型音声広告サービス「PODCASTER PROMOTION」にTBS Podcastの4番組を追加
たしかに推し番組のパーソナリティに薦められたら、商品を買う気になるかも。