既存のWeb広告とは異なる接点をつくる手段として、Spotify広告が活用されています。通勤・通学や家事、作業中など、画面を見ていない時間にも音声でアプローチできる点が特徴です。
本記事では、Spotify広告への出稿事例に加え、プレイリストやポッドキャストを活用した企業のマーケティング施策を紹介します。実際の音声CMと訴求の工夫も取り上げますので、自社に合った施策を検討する際の参考にしてください。
Spotify広告とは？市場動向と利用者の特徴を解説
Spotify広告とは、世界最大級の音楽・音声ストリーミングサービス「Spotify」上で配信できるデジタル広告です。オーディオ広告のほか、動画やディスプレイなどのフォーマットがあり、目的に合わせて活用できます。
まずは、Spotifyの利用者数の推移と、国内ユーザーの特徴を紹介します。
世界の月間アクティブユーザー数｜2026年第1四半期
Spotifyの月間アクティブユーザー数（MAU）は、2026年第1四半期（Q1）に前年同期比12%増の7億6,100万人に達しました。世界的にユーザー基盤が拡大しています。
この数値は有料プランの利用者を含む世界全体のMAUであり、日本国内で広告を配信できるユーザー数を示すものではありません。
Spotifyの月間アクティブユーザー数の推移。出典：Spotifyの2026年第1四半期決算発表
国内では若年層を含む幅広い年代が利用
日本国内でも、Spotifyは若年層を含む幅広い年代に利用されています。音楽やポッドキャストを楽しむユーザーに対し、日常のさまざまな場面で接点をつくれる点が特徴です。
Spotifyの活用事例12選｜企業の音声マーケティング施策を紹介
ここでは、広告出稿に加え、プレイリストやポッドキャストの配信など、Spotifyを活用した企業の取り組みを紹介します。マーケティング支援サービスの提供例も取り上げます。
プレイリストや番組の公開は、必ずしも広告出稿を伴うものではありません。広告配信とコンテンツ施策それぞれの特徴に注目してご覧ください。企業名・商品名は、原則として事例掲載当時の名称です。
【事例1】富士通クライアントコンピューティング株式会社
パソコンの製造・販売を行う富士通クライアントコンピューティング株式会社は、若い世代へのブランド認知拡大を目的にSpotify広告を活用しました。
関東在住の10代後半から20代前半の男女に向け、機能面を訴求する音声CMと、「FMV」というブランド名を印象づける音声CMを配信しました。
担当者は、クリエイティブの改善を通じて訴求に有効なキーワードが見えてきたことや、ブランドリフト調査（広告による認知や好意度などの変化を調べる調査）で良い結果が得られたことを紹介しています。
ターゲットに合わせた表現の検証が、今後の施策に生かせるデータの蓄積につながった事例です。
参照元：【デジタル音声広告出稿事例】音声広告は若い世代にリーチできる。FMVの価値を広げる音声広告の訴求力広告の訴求力
【事例2】株式会社エクシング
業務用通信カラオケ「JOYSOUND」を展開する株式会社エクシングは、音楽好きの若年層やアニメファンへの認知拡大・イメージ向上を目的に、音声施策を実施しました。
楽曲数の豊富さを訴求する施策では、声優の江口拓也さんを起用した音声CMを、SpotifyやYouTube音声広告などで配信。公式SNSでもクリエイティブを活用し、声優ファンなどからの反響につながりました。
声優を起用した音声表現とSNSでの発信を組み合わせ、ターゲットとの接点を広げた事例です。複数の媒体を活用しているため、施策全体の反響とSpotify単独の効果を分けて捉える必要があります。
参照元：【デジタル音声広告事例】JOYSOUNDの認知拡大・イメージアップをねらう音声施策
【事例3】株式会社池田屋
老舗ランドセルメーカーの株式会社池田屋は、ブランド認知の拡大と商品の魅力の訴求を目的に、Spotify広告を活用しました。
物語性のある「恐竜博士篇」と、商品の特徴を伝える「カラー篇」の2種類の音声CMを制作しました。
「恐竜博士篇」では、希望するランドセルの色を尋ねられた女の子が恐竜の名前を答える展開により、リスナーの想像を促しながらカラーバリエーションの豊富さを表現しました。
担当者によると、特に「恐竜博士篇」は、KPIに設定したサイト訪問数・資料請求件数・注文数で良い結果が得られたといいます。音声ならではの想像の余地を、商品訴求に生かした事例です。
参照元：【デジタル音声広告事例】池田屋ランドセルの魅力を伝える音声広告
【事例4】Spotify Japan
Spotify Japanは、2025年3月8日の「国際女性デー」に合わせ、国内主要公式プレイリストのカバーに27組の女性アーティスト・クリエイターを起用しました。
あわせて、女性アーティスト・クリエイターの活躍を紹介するランキングも発表。日常的に利用されるプレイリストを通じて、女性アーティスト・クリエイターに光を当てる取り組みです。
参照元：国際女性デーに合わせ、公式プレイリストのカバーに27組の女性アーティスト・クリエイターを起用
【事例5】有楽製菓株式会社
チョコレート菓子「ブラックサンダー」を展開する有楽製菓は、3月9日を「ザク」と読む語呂合わせにちなみ、「#織田信長のザクザク音」を公開しました。
織田信長がブラックサンダーを食べたらどのような音がするかをテーマに、AIを活用して咀嚼音を生成。その音を用いたショート動画をYouTubeで、音声CMをSpotifyで公開しました。
商品の特徴であるザクザクとした食感を、音とユニークな設定を通じて伝える施策です。
【事例6】パナソニック株式会社
パナソニックのオーディオブランド「Technics（テクニクス）」は、「忘れられない風景と音楽 プロジェクト」の一環として、SNS投稿キャンペーンで集まった思い出の楽曲をプレイリストにまとめて公開しました。
さらに、スマートフォンにかざすとプレイリストを再生できるミュージックキーホルダーを制作し、交通広告から剥がして持ち帰れる「ピールオフ広告」で配布しました。
Spotifyでの音楽体験と交通広告を組み合わせ、街中で広告に触れた後も、音楽を通じてブランドとの接点を持ってもらう施策です。
参照元：Technicsの思い出の楽曲を集めたプレイリストとピールオフ広告
【事例7】日本ロレアル株式会社
日本ロレアルが展開する「ロレアル パリ」は、ワンメディア株式会社のプロデュースにより、番組「HAIR CARE WITH ME Supported by L'ORÉAL PARiS」を展開しました。
お笑いコンビ・レインボーの2人が、新人美容系ギャルインフルエンサーとマネージャーを演じ、ヘアケアに関する疑問をロレアルの研究員が解説する全10回のシリーズです。
YouTubeではビデオポッドキャストとして、Spotifyなどでは音声ポッドキャストとして公開。エンターテインメントと専門的な情報を組み合わせ、ヘアケアへの理解を促すコンテンツを届けました。
参照元：レインボーが出演するロレアル パリの番組「HAIR CARE WITH ME」
【事例8】コクヨ株式会社
コクヨは、文具シリーズ「KOKUYO ME」の新カラー「Fair Play」の世界観を表現したコンテンツ「#KOKUYO MEのある世界」を、YouTubeとSpotifyで公開しました。
文具の音を取り入れた全20曲を収録し、勉強やスポーツ、ワークアウトなど、幅広い場面に寄り添う作業用BGMとして展開。音楽を通じてブランドの世界観に触れてもらう施策です。
参照元：文具の音を取り入れた「#KOKUYO MEのある世界」を公開
【事例9】AB InBev Japan合同会社
ビールブランド「バドワイザー」を展開するAB InBev Japan合同会社は、CreativeDrugStoreとコラボレーションしたキャンペーンを実施しました。
キャンペーンに合わせ、Spotifyでオリジナルプレイリストを公開。ブランドムービーや店頭施策などと組み合わせ、音楽・カルチャーを通じてブランドの世界観を伝えました。
参照元：バドワイザーとCreativeDrugStoreのコラボレーションキャンペーン
【事例10】株式会社Relic
新規事業開発やイノベーション創出を支援する株式会社Relicは、ソニックブランディング（音のブランディング）の一環として、Spotifyなどを活用しました。
社員も参加して検討・収集した音をもとに、自社を象徴する音「象徴音®」を制作。それを用いた9曲のブランドBGMを、自社のコーポレートサイトやSpotify、Apple Musicなどで公開しました。
あわせてサウンドロゴやUIサウンドなども制作し、さまざまな接点で自社らしさを音によって伝える取り組みです。
参照元：Relic、象徴音®を活用した9曲のブランドBGMを公開
【事例11】ポケットカード株式会社
ポケットカード株式会社は、「あなたの世界を変えていく買い物のそばに、ポケットカード」というブランドメッセージを伝えるため、Spotifyを活用したプロモーションを実施しました。
「音楽の買いもの」に着目し、各界の音楽好き12組とともに、オリジナルプレイリスト「＃あなたの世界を変えた音楽」を公開しました。
街頭ポスターのSpotifyコードからプレイリストへ誘導する施策や、SNSキャンペーンも展開。音楽をきっかけに、買い物で自分の世界が変わった経験を思い起こしてもらう企画です。
参照元：12組の音楽好きとつくった「＃あなたの世界を変えた音楽」をSpotifyで公開
【事例12】THECOO株式会社
インフルエンサーマーケティングを手がけるTHECOOは、Gerbera Music Agency（GMA）と協業し、「ブランドプレイリストパッケージ」の提供を開始しました。
ブランドのテーマに合わせてインフルエンサーが選曲し、Spotifyのオリジナルプレイリストを制作するサービスです。GMAが楽曲の権利元への利用許諾取得を担当します。
インフルエンサーマーケティングと、日常的に楽しめる音楽プレイリストを組み合わせ、ブランドへの関心を継続させることを目指しています。
広告主による実施事例ではなく、Spotifyを活用したマーケティング支援サービスの例です。
参照元：THECOOとGMA、「ブランドプレイリストパッケージ」を提供開始
Spotify広告の事例10選｜実際の音声CMクリエイティブを紹介
ここからは、実際にSpotifyで配信された音声広告のクリエイティブ事例を、音声プレイヤーとともに紹介します。制作時の参考としてお役立てください。
1. 株式会社リコー
- サービス名：アクセラレータープログラム「TRIBUS（トライバス）」
- CM形式・タイトル：音声CM「アート編」（30秒）
クリエイティブのポイント
リコーのアクセラレータープログラム「TRIBUS（トライバス）」の認知拡大を目的とした音声CMです。2021年のビジネスプラン募集に合わせて配信されました。
街角での男性2人の会話を通じてリコーの既存事業を想起させた後、「アート」という意外性のあるキーワードを提示。新たなビジネスプランを募集していることを印象づける構成です。
2. レノボ・ジャパン株式会社
- 商品名：Lenovo Legion 7
- CM形式・タイトル：楽曲CM「白黒つかないの歌」
クリエイティブのポイント
ゲーミングPC「Legion 7 16IAX10」を含む「Lenovo Legion」ブランドの認知度向上を目的としたクリエイティブです。
「白黒つかない日常あるある」を楽曲にし、リスナーの共感を誘います。「白黒」という言葉と商品の特徴を結びつけ、白い本体のユニークさを印象づけています。
参照元：レノボ・ジャパン「Lenovo Legion 7」の楽曲CM制作事例
3. 資生堂ジャパン株式会社
- 訴求テーマ：ファンデ美容液
- CM形式・タイトル：楽曲CM「ファンデ美容液」
クリエイティブのポイント
資生堂が提唱するベースメイクカテゴリー「ファンデ美容液」の認知拡大を目的に制作した楽曲CMです。若年層へのリーチ手段の1つとして、音声広告を活用しました。
耳に残る楽曲にすることで、カテゴリー名を印象づけています。ジャズをベースにしたテイストで大人らしさを演出しつつ、幅広い年代になじみやすい表現を目指しました。
4. アドビ株式会社
- サービス名：Adobe Experience Cloud
- CM形式・タイトル：音声CM「クッキーレス編」
クリエイティブのポイント
マーケターが関心を持つ「クッキーレス問題」を題材に、上司と部下の会話を通じて、課題とその解決策を訴求する音声CMです。
会話を疑似体験してもらうことでリスナーの共感を誘い、解決策への関心を高める構成にしています。
参照元：アドビ「Adobe Experience Cloud」の音声CM制作事例
5. トラベル・スタンダード・ジャパン株式会社
- サービス名：海外旅行サービス「トラベル・スタンダード・ジャパン」
- CM形式・タイトル：音声CM「ハネムーン協議編」
クリエイティブのポイント
旅行会社「トラベル・スタンダード・ジャパン」の認知拡大と、新婚旅行を計画中のカップルへのサービス訴求を目的としたクリエイティブです。
予算や希望条件に悩むカップルのやり取りを通じて、リスナーの共感を誘います。2人の会話から、地域別の専門スタッフによるオーダーメイドの旅行提案を印象づけています。
6. デサントジャパン株式会社
- ブランド名：デサントゴルフ
- CM形式・タイトル：音声CM「勝利のデザイン」編
クリエイティブのポイント
スポーツブランド「デサント」が展開するゴルフウェアブランド「デサントゴルフ」の認知拡大を目的としたクリエイティブです。
2024年からアドバイザリー契約を締結しているザンダー・シャウフェレ選手を題材に、ブランドコンセプトを伝えています。ショートフィルムのような構成によって、高級感やスタイリッシュさを表現しました。
参照元：デサントジャパン「デサントゴルフ」の音声CM制作事例
7. 一般財団法人 国際ビジネスコミュニケーション協会
- テスト名：TOEIC Bridge Tests
- CM形式・タイトル：音声CM「財布を無くしたピーター」編
クリエイティブのポイント
英語学習の初級者・中級者向けに設計された「TOEIC Bridge Tests」の認知拡大を目的としたクリエイティブです。
リスニングパートのサンプル問題を活用し、テストを疑似体験できる音声CMにしました。問題の形式に触れてもらうことで、受験への心理的なハードルを下げることを目指しています。
参照元：国際ビジネスコミュニケーション協会の音声CM制作事例
8. サイボウズ株式会社
- サービス名：メールワイズ
- CM形式・タイトル：楽曲CM「ドクター・キャピタル編」
クリエイティブのポイント
ドクター・キャピタル氏による弾き語りを用いたクリエイティブです。メール対応の悩みをギターと歌にのせて伝え、メール共有システム「メールワイズ」を訴求しました。
聴いた後に思わず口ずさみたくなるような、楽曲としても楽しめるCMに仕上げています。
9. 株式会社明治
- 商品名：明治ブルガリアのむヨーグルト
- CM形式・タイトル：音声CM「脂肪0／脂肪0 低糖・低カロリー編」
クリエイティブのポイント
ブランドイメージに統一感を持たせるため、Web CMと雰囲気を合わせた音声クリエイティブです。
試飲シーンを描き、遊び心のあるBGMにのせて、リニューアルした「明治ブルガリアのむヨーグルト」の続けやすさを訴求しています。
参照元：明治「明治ブルガリアのむヨーグルト」の音声CM制作事例
10. 株式会社ヤマハミュージックジャパン
- サービス名：音レント
- CM形式・タイトル：音声CM「リズム編」（30秒）
クリエイティブのポイント
楽器・防音室のレンタルサービス「音レント」の音声CMです。歩く音やドアを開ける音、料理をする音など、何気ない日常の音をリズミカルなビートに組み込んでいます。
新しく楽器を始める方や、しばらく楽器から遠ざかっていた方に向けて訴求しています。
参照元：ヤマハミュージックジャパン「音レント」の音声CM制作事例
押さえておきたいSpotify広告の基本フォーマット（オーディオ・動画・ディスプレイ）
Spotify広告には、音声で伝えるオーディオ広告に加え、動画やディスプレイなどのフォーマットがあります。目的やユーザーの利用場面に合わせて使い分けます。
- オーディオ広告（音声広告）
- 動画広告
- ディスプレイ広告
利用できる広告商品や仕様は、配信地域・購入方法・デバイスなどによって異なります。出稿時には最新の媒体資料や公式情報を確認してください。
1. オーディオ広告（音声広告）
音楽の合間などに配信される、最大30秒の音声広告です。クリック可能なコンパニオン画像（音声広告とともに表示される画像）を組み合わせ、ユーザーが画面を確認した際にWebサイトへのアクセスを促すこともできます。
年齢や地域など、利用できるターゲティング条件に応じて配信対象を設定できます。ターゲット別にクリエイティブを用意し、訴求内容を使い分ける方法もあります。
Spotifyのオーディオ広告の掲載イメージ。
2. 動画広告
アプリ画面上で映像と音声による訴求ができる広告です。代表的な形式に、インストリームビデオとインフィードビデオがあります。
インストリームビデオ
ユーザーがアプリ画面に注目しているタイミングで配信される動画広告です。映像と音声でブランドや商品の特徴を伝え、CTA（行動喚起）ボタンなどを通じて外部サイトへのアクセスを促します。
インフィードビデオ
アプリ内のフィードに表示される動画広告です。音楽を楽しむユーザーに対して、視覚的な接点をつくります。
3. ディスプレイ広告
アプリ画面上のバナーなどで、画像やテキストを使って訴求する広告です。表示面や仕様は広告商品によって異なります。
音声広告と視覚的な広告を組み合わせることで、メッセージを耳で伝えながら、商品画像の提示やWebサイトへの誘導につなげることができます。
Spotify広告の3つの強み
Spotify広告には、画面を見ていない時間にも届けられる点や、聴取シーンに合わせて配信できる点などの特徴があります。導入前に押さえておきたい強みを3つ紹介します。
1. 耳元でメッセージを届けられる
イヤホンやヘッドホンで聴取しているユーザーには、声や音楽を耳元で届けられます。ナレーションの語り口や効果音、BGMなどを工夫することで、ブランドの雰囲気や商品の特徴を表現できます。
音楽やポッドキャストの聴取体験になじむクリエイティブを制作することで、日常の場面で自然にメッセージに触れてもらうことを目指せます。
2. 聴取シーンに合わせたコンテキストターゲティング
年齢・性別・地域などの基本属性に加え、プレイリストのカテゴリーや音楽ジャンルなど、聴取するコンテンツの文脈に基づくターゲティングを活用できます。
例えば、ワークアウトやリラックスなどのシーンを想定したメッセージを用意し、その場面になじむ訴求を検討できます。利用できる条件は、配信方法や広告商品によって異なります。
3. 高い完全聴取率とデータに基づく改善
Spotifyの音声広告は、最後まで再生される割合である「完全聴取率」の高さが特徴です。最大30秒の中で、ブランドの考え方や商品の魅力をストーリーとして伝えられます。
また、インプレッション数（広告が表示・配信された回数）やクリック数、完全聴取率などを計測し、配信やクリエイティブの改善に活用できます。ただし、最後まで再生されたことが、そのまま内容の理解や記憶を意味するわけではありません。
Spotify広告の出稿・運用を検討する方へ
Spotify広告は、画面を見ていない時間にも、音声でターゲットとの接点をつくれるマーケティング手法です。既存のWeb広告と組み合わせ、認知拡大やブランドメッセージの発信に活用できます。
「自社に合った配信プランを知りたい」「どのようなクリエイティブを制作すればよいか分からない」とお悩みの企業・担当者の方に向けて、オトナルではご相談から制作・運用・分析までサポートしています。
音声広告専門のプランニング＆クリエイティブ制作体制
オトナルは、4,500件以上の音声広告プランニング実績を持ち、音声マーケティングをトータルで支援しています。
専門の担当者が、施策の目的やターゲットに合わせて配信プランを設計。「声」や「音」を活用したクリエイティブの制作から、広告運用、効果検証まで一貫してサポートします。
＼詳細なサービス内容や事例資料はこちら！／
Spotify広告資料をダウンロード（無料）
まとめ：Spotify広告を認知拡大やブランド訴求に活用しよう
本記事では、Spotifyの市場動向や企業の活用事例、音声CMの工夫、広告フォーマットなどを紹介しました。
Spotifyの活用方法には、広告出稿だけでなく、プレイリストやポッドキャストの配信などもあります。施策の目的や届けたい相手に合わせて、適切な方法を選ぶことが大切です。
「潜在層との接点を増やしたい」「ブランドストーリーを音声で伝えたい」とお考えの方は、自社のプロモーションにおける選択肢として、Spotify広告の活用をご検討ください。
配信プランやクリエイティブの制作については、オトナルまでお気軽にご相談ください。
