ポッドキャスト広告とは？広告の事例や種類など徹底解説

ポッドキャスト広告とは、ポッドキャストに配信される音声広告です。

ポッドキャストは若年層を中心に利用者が急増しており、企業のマーケティング施策として注目を集めています。

本記事では、ポッドキャスト広告の基礎知識から、具体的な種類、メリット・デメリット、さらに成功事例まで、Webマーケティング担当者が知りたい情報を徹底的に解説します。

ポッドキャストとは

ポッドキャストとは、インターネットを通じて配信される音声コンテンツです。スマートフォンやPCがあれば、誰もが好きな番組を好きな時に無料で楽しめます。ニュース、語学学習、ビジネス、エンタメなど多岐にわたるジャンルがあり、ユーザーは自分の興味や関心に合わせて自由に選べます。

関連リンク：ポッドキャスト（Podcast）とは？世界的に成長する音声配信の解説

人気が高まるポッドキャスト市場

ポッドキャストの市場規模について、国内・海外の点から解説します。

国内のポッドキャストユーザー

オトナルと株式会社朝日新聞社が共同で行っている調査『第5回ポッドキャスト国内利用実態調査』によると、 ポッドキャストを1ヶ月に1回以上使用する人の割合は17.2%でした。

特に15〜19歳では約3人に1人（34.0%）、20代では4人に1人（27.3%）が利用しており、若年層の利用が顕著なメディアだといえます。

全年代の利用率ではTikTokに次いで高く、NetflixやFacebookを上回る

利用率に関する複数メディアの比較では、ポッドキャストはTikTokに次ぐ高い利用率があり、全年代の利用率で、Netflix、Facebook、雑誌、ABEMAを上回っています。

また対象を15〜29歳にしぼると、ポッドキャストの利用率は29.3%となり、Amazon Prime Video、Netflixを上回る利用率となっています。

※『第5回ポッドキャスト国内利用実態調査』は無料でダウンロードできます。こちらからダウンロードできます。

海外のポッドキャストユーザー

米国では、ポッドキャストを聴いたことがあるユーザーが年々増加しており、2024年には全人口の73%にまで達しました。海外では、日本以上にポッドキャストの利用が浸透しており、広告市場も急速に拡大しています。

ポッドキャスト広告とは

ポッドキャスト広告とは、ポッドキャスト番組の音声コンテンツ内に挿入される音声広告です。通勤や家事などの「ながら時間」に聴かれることが多く、リスナーが能動的に番組を選んで聴くため、高いエンゲージメントやブランド認知度向上が期待できるマーケティング手法として注目されています。

海外ではポッドキャスト広告市場も毎年堅調に増加

ポッドキャスト利用率の高まりに伴い、2023年には、米国のポッドキャスト広告のメディア収益は19億ドルを超え、2026年には25億ドルを超えると予測されています。

参考：U.S. Podcast Advertising Revenue Study: 2023 Revenue & 2024-2026 Growth Projections

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ポッドキャスト広告の種類

ポッドキャスト広告は以下の2種類に分かれます。

• 1.挿入型ポッドキャストアド
• 2.ホストリードアド/タイアップ

1.挿入型ポッドキャストアド

挿入型ポッドキャストアドは、番組の冒頭（プレロール）、中盤（ミッドロール）、終盤（ポストロール）に音声広告を挿入する形式です。広告の秒数は15秒から60秒程度が一般的です。

▷プレロール広告

番組の本編が始まる直前に挿入される広告枠です。リスナーが再生ボタンを押した直後に流れるため、離脱されるリスクが低く、全広告枠の中で最も高い到達率（リーチ）を期待できるのが最大の特徴です。

一方で、コンテンツが始まる前の「待ち時間」に流れるため、長すぎるとスキップされやすいという側面もあります。

▷ミッドロール広告

番組の途中で挿入される広告枠で、リスナーがコンテンツに最も没入しているタイミングで届けられます。番組への信頼度が高い状態で再生されるため、広告スキップ率が極めて低く、最後まで聴き終える「聴了率」が非常に高いというメリットがあります。

一方で、番組の流れを遮断するため、挿入タイミングが不自然だとリスナーに不快感を与える恐れがあります。そのため、コンテンツの世界観を壊さないような、「馴染んだ」広告制作に工夫が求められます。

▷ポストロール広告

番組の終了直後に挿入される広告枠です。本編を最後まで聴き終えた熱量の高いリスナーに届くため、サイト訪問や検索といった具体的なアクション（CTA）を促すのに最適です。

しかし、エンディングが始まった瞬間に再生を止めるユーザーも多いため、他の枠と比較して到達数（インプレッション）が極めて少なくなりやすいというデメリットがあります。

挿入型ポッドキャストアドを取り扱っているサービスの一例として、「Otonal Podcast Ad Network（オトナルポッドキャストアドネットワーク）」があります。

2.ホストリードアド/タイアップ

ホストリードアドは、番組のパーソナリティが自らの言葉で商品やサービスを紹介する広告形式です。パーソナリティへのリスナーからの信頼度が高いため、通常の広告よりも高いエンゲージメントやブランドリフト効果が期待できます。

米国で行われた調査では、ホストリード広告はナレーター読み上げの音声広告と比較して、「情報検索意向が60％高い」「購買意向が50%高い」といったブランドリフト効果が出るなど、高いプロモーション効果が実証されています。

引用元：Nielsen「Host-Read Podcast Ads Pack a Brand Recall Punch」

ホストリードアド/タイアップを取り扱っているサービスの一例として、「PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）」があります。

ポッドキャスト広告を出稿できる媒体・プラットフォーム

ポッドキャストはさまざまなプラットフォームで聴取されています。今回はポッドキャスト広告を出稿できる代表的な媒体・プラットフォームを6つ紹介します。

• Spotify
• Apple Podcast
• Amazon Music
• radiko
• YouTube Audio
• GERA

Spotify

世界最大級のシェアを誇るSpotifyは、ポッドキャスト広告において最も進化しているプラットフォームの一つです。リスナーが「ログイン」して利用するため、年齢・性別・地域・興味関心といった精緻なターゲティングも可能です。

また、Spotifyにおける広告は、リアルタイムの聴取行動に基づくターゲティングができるため、音楽だけでなく特定のポッドキャストジャンルを好むユーザーにピンポイントでアプローチできます。

Apple Podcast

Apple PodcastはiPhoneに標準搭載されているポッドキャストのアプリです。国内でも高いシェアを誇り、特にビジネスやニュースなどの「学習・情報収集」を目的としたリスナーが多い傾向にあります。

Amazon Music

Amazon Musicは、Amazonプライム会員を中心に利用者が急増しているプラットフォームです。最大の特徴は、スマートスピーカー「Echoシリーズ（Alexa）」との親和性が高いことです。

キッチンやリビング、寝室といった「生活動線」の中で広告を届けることができ、「家事や育児中の『ながら聴き』層へリーチできる媒体」として、日用品やファミリー向けサービスの広告主から注目を集めています。

radiko

国内最大級のラジオ配信プラットフォームであるradikoは、地上波ラジオの信頼性とデジタル広告の柔軟性を兼ね備えています。

「radikoオーディオアド」は、ラジオ由来の『信頼感』や、聴取完了率の高さが強みです。またブランド認知から来店促進（店舗誘導）まで、フルファネルでの効果を発揮します。

YouTube Audio

YouTube Audioは、動画プラットフォームのYouTubeが提供する音声広告枠です。音楽やポッドキャストをバックグラウンド再生（音声のみで視聴）しているユーザーに対して配信されます。

Googleの膨大なデータに基づいたターゲティングが可能な上、動画広告の資産を流用しながら、視覚に頼らず聴覚のみでブランドメッセージを伝えられます。

▶詳しく知りたい方はこちら：

• YouTube音声広告 | 株式会社オトナル

GERA

GERA（ゲラ）は、お笑い芸人のポッドキャストに特化した国内の音声プラットフォームです。番組ごとのファンコミュニティが非常に強固で、リスナーの熱量が極めて高いのが特徴です。

リスナーが『番組を支援してくれるスポンサー』に対して強い好感を持つ傾向（応援消費）があり、深いエンゲージメントを獲得できます。

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ポッドキャスト広告のメリット

ポッドキャスト広告のメリットは以下の3つです。

1. “ながら時間”にアプローチが可能
2. リスナーの興味関心に沿ったコンテンツマッチ広告
3. プロコンテンツによる安心のブランドセーフティ

メリット①：“ながら時間”にアプローチが可能

ポッドキャストは、通勤や家事、運動など、いわゆる「ながら時間」に聴かれています。スマートフォンを見る必要がないため、他の視覚系メディアではアプローチが難しい時間帯を活用できるのが大きな利点です。

メリット②：リスナーの興味関心に沿ったコンテンツマッチ広告

ポッドキャストは、リスナーが能動的に選んで聴くメディアです。ポッドキャスト広告は、リスナーの聴取コンテンツや興味関心に合わせて配信できます。これにより、自然に広告を受け入れてもらいやすく、広告自体もコンテンツの一部として楽しんでもらえる可能性が高まります。

メリット③：広告効果をレポート、視覚化し分析

ポッドキャスト広告は、大手メディアやプロのクリエイターが制作する質の高いコンテンツに配信されます。地上波ラジオや新聞社、出版社などが手掛ける信頼性の高い番組が多いため、広告の健全性が保たれ、ブランドイメージを損なうリスクが低いのが大きな利点です。

ポッドキャスト広告のデメリット

一方、ポッドキャスト広告のデメリットとして、以下の2つが挙げられます。

1. 視覚的なインパクトに乏しい
2. 効果的な運用には専門的な知識が求められる

デメリット①：視覚的なインパクトに乏しい

音声のみの広告であるため、動画のように商品やサービスの具体的なデザイン、使い方、色彩などを直接見せることはできません。リスナーの想像力を掻き立て、行動を促すためには、ストーリー性やクリエイティビティに富んだ音声クリエイティブが求められます。

デメリット②：効果的な運用には専門的な知識が必要

ポッドキャスト広告を最大限に活用するには、ターゲティング設定、クリエイティブ制作、データ分析など、専門的な知識が不可欠です。特に日本のデジタル音声広告業界は発展途上なため、最適な運用方法や指標の判断基準がまだ広く知られていません。

自社にノウハウがない場合は、専門の代理店に相談することも有効な手段です。

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ポッドキャスト広告の出稿方法・制作フロー

ポッドキャスト広告の企画から配信・運用開始までの標準的な6つのステップを解説します。

1. 広告の目的・ターゲット設定
2. シナリオ（ナレーション台本）作成
3. ナレーター選定
4. 収録
5. 音声編集
6. 配信設定・運用

STEP1：広告の目的・ターゲット設定

まず、広告配信によって「認知を広めたいのか」「購買やサイト誘導を促したいのか」という目的（KPI）を明確にします。ポッドキャストは番組ごとにリスナーの属性（ビジネス、エンタメ、ライフスタイルなど）がはっきり分かれているため、自社のターゲットと親和性の高い番組やジャンルを選定することが成功の第一歩です。

STEP2：広告素材｜シナリオ（ナレーション台本）作成

音声のみで情報を伝えるため、耳で聴いたときに理解しやすい言葉選びが重要です。15秒または30秒という限られた時間の中で、ベネフィットを強調しつつ、リスナーの想像力をかき立てる構成を練ります。

特にポッドキャストは「ながら聴き」が多いため、冒頭数秒で注意を引く工夫が求められます。

STEP3：ナレーター選定

商材、ブランドのイメージに合わせた「声」となるナレーターを選定します。
※ホストリードアドの場合は、その番組のパーソナリティが自らの言葉で紹介するため、ナレーター選定のプロセスが番組選定と直結します。

STEP4：収録

選定したナレーターにより、スタジオや専用の機材を用いて録音を行います。スピード、抑揚、間の取り方によって広告の印象は大きく変わるため、ディレクションが重要です。

デジタル音声広告の場合、高音質な音源であることがリスナーの聴取体験を損なわないための必須条件となります。

STEP5：音声編集

収録した音源と共に、BGMや効果音をミキシングします。ポッドキャストはイヤホンで聴取するリスナーが多いため、左右の音の広がりや音圧（ボリューム感）を適切に調整し、耳への負担が少ない聴き心地の良い音源に編集することが重要です。

STEP6：配信設定・運用

完成した音声クリエイティブを広告管理画面（DSP）等へ入稿し、ターゲットや予算を詳細に設定して配信を開始します。デジタル音声広告の大きな利点は、配信中のデータをリアルタイムに把握し、インプレッション数やリスニング完了率（聴了率）などの指標を正確に測定できる点にあります。

収集した数値を基に、ターゲット属性の微調整やクリエイティブの検証といったPDCAサイクルを回すことで、広告効果を継続的に高めることが可能です。

配信して終わりにするのではなく、データに基づき柔軟に最適化し続ける運用プロセスこそが、ポッドキャスト広告を成功させる重要な鍵となります。

ポッドキャスト広告を成功させるためのコツ

ポッドキャスト広告を成功させるためのコツは以下の3点です。

• 番組の世界観に合わせた広告の制作・配信
• メディアを横断した戦略を立てる
• ポッドキャスト広告のプロ（代理店） に依頼する

番組の世界観に合わせた広告の制作・配信

ポッドキャストは他のメディアと比較して、リスナーとパーソナリティの距離が非常に近いという特徴があります。そのため、広告を配信する際は番組のトーンやリスナーの属性に寄り添った「コンテクスト（文脈）」重視のクリエイティブ制作が不可欠です。

番組の世界観を壊さず、リスナーが自然に受け入れられる内容にすることで、ブランドへの好意度や信頼性を効率的に高めることができます。

メディアを横断した戦略を立てる

音声広告の効果を最大化するには、ポッドキャスト単体で完結させず、他のデジタル広告と組み合わせたメディア横断的な戦略を立てることが重要です。音声でブランドの第一印象（認知）を形成し、その後にSNS広告やリスティング広告でリターゲティングを行うことで、ユーザーをスムーズに検討・購入のフェーズへ導くことが可能になります。

「耳」で覚えたブランドを「目」で見せる多角的なアプローチは、単一メディアでの配信よりも記憶の定着率を大きく向上させます。

キャンペーン全体の導線を設計し、各媒体の強みを活かしたシナジーを生み出すことが成功のポイントです。

ポッドキャスト広告のプロ（代理店） に依頼する

急成長を続けるポッドキャスト広告市場では、各プラットフォームの仕様変更や新しい配信手法が次々と登場しています。自社だけでこれらの最新情報を追い、最適な運用を行うのは難易度が高いです。

そのため、専門的な知見と豊富な実績を持つ広告代理店に依頼することをお勧めします。
プロの代理店であれば、過去のデータに基づいた精度の高い番組選定や、耳に残る音声クリエイティブの制作、さらには複雑な効果測定までを一貫してサポートしてくれます。

【音源あり】ポッドキャスト広告の事例

デジタル音声マーケティングに特化した企業であるオトナルが制作した事例から、ポッドキャスト広告の挿入型・ホストリードについて紹介します。

挿入型ポッドキャストアド事例

1. 株式会社エクシング
2. 資生堂ジャパン株式会社

事例① 株式会社エクシング

カラオケ事業「JOYSOUND」を展開する株式会社エクシングは、カラオケ店舗の利用促進を目的として挿入型ポッドキャストアドを実施しました。

ターゲットとなる若年層がポッドキャストを聴取する傾向にあることに着目し、リスナーの聴取傾向に基づいたターゲティングで広告配信を開始しました。広告クリエイティブは、人気声優を起用し、若者世代に刺さるような親しみやすいトーンで制作。「JOYSOUND」への興味喚起を促しました。

取り組み詳細はこちら：【デジタル音声広告事例】声優を起用した音声広告で音楽好き＆アニメファンにリーチ。JOYSOUNDの認知拡大・イメージアップをねらう音声施策

事例② 資生堂ジャパン株式会社

資生堂が新たに提唱した「ファンデ美容液」という新ベースメイクカテゴリーの認知拡大を目的に制作した楽曲CM。若年層へのリーチを目的とし、CM楽曲にはジャズをベースにした全年代に馴染みやすいテイストを採用し、耳に残る楽曲を、挿入型ポッドキャストアドとして配信しました。

楽曲CM事例詳細はこちら：ファンデ美容液（資生堂ジャパン株式会社様）

ホストリードアド/タイアップ事例

1. アドビ株式会社
2. 株式会社すかいらーくホールディングス
3. パナソニック コネクト株式会社

事例① アドビ株式会社

PhotoshopやPremiere Proなど、クリエイター向けのソフトを提供するアドビ株式会社は、自社サービス『Adobe Creative Cloud』の認知拡大と新規顧客獲得を目的として、ポッドキャスト広告を実施しました。

特に、番組パーソナリティが自らの言葉でアドビ製品の魅力を語るホストリードアドを積極的に活用しました。その結果、リスナーからの高いエンゲージメントを獲得し、ブランドイメージの向上とサイト流入数の増加に成功しました。

取り組み詳細はこちら：BtoBリードを創出する「オーディオホワイトペーパー」とホストリード広告の可能性。アドビのポッドキャスト活用事例

事例② 株式会社すかいらーくホールディングス

株式会社すかいらーくホールディングスは、ファミリー層に向けた「ラムしゃぶキャンペーン」の認知拡大を目的として、音声プラットフォームVoicyの「絵本で英会話」という番組にホストリードアドを出稿しました。

この番組は、子育て世代が主要なリスナー層であるため、広告のターゲットと番組のコンセプトに高い親和性がありました。子育てに役立つ英語の知識を紹介する番組内で、ラムしゃぶに関する豆知識を交えながらキャンペーンを自然に紹介しています。

事例③パナソニック コネクト株式会社

パナソニック コネクト株式会社は、女性のキャリアや働き方をテーマにしたポッドキャスト番組「WOMANSHIP -はたらく私たちのお悩みサミット-」にホストリードアドを配信しました。

この番組は、働く女性が抱える悩みやキャリア形成について語り合うことをテーマとしており、女性のキャリア採用を強化したいという広告の目的と番組のコンセプトが一致し、番組の雰囲気を活かしながら、自然な形で自社の採用情報を紹介しています。

ポッドキャスト広告が出稿できるサービス

ここからは、ポッドキャスト広告が出稿できるおすすめのサービスについて紹介します。

• Otonal Podcast Ad Network【挿入型ポッドキャストアド】
• PODCASTER PROMOTION【ホストリードアド/タイアップ】

Otonal Podcast Ad Network【挿入型ポッドキャストアド】

ポッドキャストに挿入型ポッドキャストアド導入をご検討されている方は、「Otonal Podcast Ad Network（オトナルポッドキャストアドネットワーク）」がオススメです。

「Otonal Podcast Ad Network」は、株式会社オトナルが運営する国内最大級のポッドキャストアドネットワークです。大手出版社や新聞社などのポッドキャスト500番組と連携しており、広告主のターゲット層に合わせた番組に、広告を効率的に配信します。

認知と獲得を繋げる中間ファネル

「認知」と「獲得」のギャップを埋めるためには、比較検討フェーズでの顧客への情報提供が重要です。

特に、30秒程度の「中尺」の広告を通じて、製品やサービスに関する重要な情報をインプットすることで、顧客の態度変容を促し、購入へと繋げます。これにより、認知から獲得までの一連のプロセスをスムーズにし、マーケティング活動全体の成果を最大化できます。

効果測定の可視化

広告配信後は配信数などのレポートを作成、効果をデータで可視化できます。これにより、広告がどれだけの成果を生んだのかを分析し、次の施策に活かすことが可能です。

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PODCASTER PROMOTION【ホストリードアド/タイアップ】

ポッドキャストに挿入型ポッドキャストアド導入をご検討されている方は、「PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）」がオススメです。

「PODCASTER PROMOTION」は、ポッドキャスト番組のホストが、自らの言葉で広告を読み上げる形式の広告メニューです。リスナーとの間に築かれた信頼関係を活用し、通常の広告では届きにくいリスナーの心に深く訴求します。

ホストの熱量でブランドを語る

台本通りに読むだけでなく、ホスト自身の言葉で語ることで、広告がリスナーにとって身近で信頼できる情報として受け取られやすくなり、ブランドイメージの向上や、より深いエンゲージメントを築けます。

高いエンゲージメントを獲得

広告が番組の世界観に自然に溶け込むため、スキップされにくく、高い聴取完了率が期待できます。ナレーター読み音源と比較し66％の高いブランドリフト効果が実証されています。

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オトナルはデータ活用による音声広告のプランニングから、クリエイティブ制作、広告配信、レポーティングまで、音声×マーケティング施策をトータルでサポートできます。

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