Spotifyは3月、ポッドキャストのリスナー獲得とリーチ拡大をサポートするための新機能「Podcast Streams」を発表しました。「Podcast Streams」は、Spotifyの広告管理ツール「Ad Studio」に新たに追加される機能で、あらゆるポッドキャスト配信者が自身のポッドキャストを簡単に宣伝できるように設計されています。
引用元：spotify.com
ポッドキャスト業界、リスナー獲得競争が激化
ポッドキャスト業界はリスナーが2024年に5億人に達すると予測されています。2023年だけでも16万以上の新しいポッドキャストが公開され、リスナーの獲得競争が激化しています。Spotifyは「Podcast Streams」を通じて、配信者が競争の中で埋もれてしまうことなく、新たなリスナーを獲得するための手段を提供しようとしています。
「Podcast Streams」の概要
「Podcast Streams」は、企業や個人を問わず、Spotify上で新たなリスナーを獲得したい全てのポッドキャスト配信者を対象としています。提供される機能には、Spotifyの6億人以上の月間アクティブユーザーへの宣伝、音声およびビデオ広告を使ったポッドキャストのプロモーション、リアルタイムでの効果測定とキャンペーン最適化のためのサポートが含まれているとのことです。
実際の広告画面 引用元：spotify.com
リスナー獲得のために重要なこと
Spotifyが今回発表した「Podcast Streams」は、ポッドキャスト配信者に新たなマーケティングツールを提供することにより、業界内でのリスナー獲得競争に変化をもたらす可能性があります。ただし、市場競争が激化しリスナーの注意を引くための戦略が多様化している中、この新機能がどのような影響を及ぼすかは、今後の展開次第です。今後は広告だけでなく、コンテンツの見直しなども含めた包括的な対策が必要になるでしょう。
Spotify Ad Studioとは
Spotify Ad Studioは、Spotify上で音声広告キャンペーンを作成・管理できるセルフサービス型プラットフォームです。ユーザーはターゲットオーディエンスを選択し、予算を設定し、広告のメッセージを録音またはアップロードすることができます。広告はSpotifyのリスナーに対して配信され、広告効果の追跡と分析も可能です。このツールは企業や個人が簡単にオーディオ広告を活用できるように設計されています。
参照元：Podcast Streams: A new objective to help podcasters grow their audience
便利な機能だけど、これだけに期待するのは禁物だね。