電通は、4月1日にSpotifyおよび英国の視線データを専門とするLumen Researchと共同で行った調査結果を公開しました。調査の中で音楽ストリーミング広告が高いアテンションを獲得することを明らかになっています。
引用元：電通ジャパン・インターナショナルブランズ、音楽ストリーミング広告におけるアテンションの可能性を探る、調査レポートを発表
音楽聴取時のアテンション効果とは
アテンション効果とは、注意を引きつけ維持する効果のことで、デジタル広告の新たな評価指標として注目されています。
本調査は、SpotifyとLumen Researchの協力のもと実施され、音楽ストリーミング広告がユーザーにどのように受け止められているかを可視化することを目的としています。実際の視聴環境を再現し、Spotify上で配信される音声広告や動画広告に対して、ユーザーの視線データを計測しています。
その結果、Spotify内の動画広告では最大で100%、音声広告でも92%という非常に高いアテンション率が記録されました。これは、ユーザーが音楽をリラックスした状態で聴いているタイミングに広告が挿入されることで、自然な形で注目を集められていることを示しています。従来のディスプレイ広告やSNS広告と比較しても、極めて高い接触品質が確認された結果となります。
感情や広告設計が与えるブランド効果
楽曲を聴いたあとのユーザーの気分と広告効果の関係についても分析が行われました。ポジティブな感情状態にあるユーザーは、ネガティブなユーザーと比べて、ブランド想起が8ポイント、ブランド選好が7ポイント高まるという結果が得られています。音楽によって生まれた前向きな心理状態が、そのまま広告への好意的な態度につながっている可能性が示唆されました。
また、広告の尺とブランド効果の関係性についても検証が行われています。尺が長くなるにつれてブランド想起率が高まる傾向が確認されており、特に15秒以上の音声広告で効果が高まるとしています。ただし、単に長尺にすれば良いというわけではなく、メッセージの構成やブランド提示のタイミングなど、クリエイティブの最適化が鍵であるとされています。
電通は今回の調査結果を通じて、アテンションを軸とした広告評価と設計の重要性を提言しています。ユーザーとの自然な接点を活かす音楽ストリーミング広告は、今後のデジタルマーケティングにおける有効なチャネルとして、さらに注目を集めていくでしょう。
音楽ストリーミング広告とは
音楽ストリーミング広告は、SpotifyやApple Musicなどの音楽配信サービス上で配信される広告のことです。音楽を再生する合間に流れる音声広告や、アプリ画面に表示されるバナー・動画広告などがあり、ユーザーのリスニング体験中に自然に接触できる点が特徴です。リラックスした状態での接触や高い集中度を活かし、ブランドの認知向上や好意形成に効果があるとされています。
参照元：電通ジャパン・インターナショナルブランズ、音楽ストリーミング広告におけるアテンションの可能性を探る、調査レポートを発表
アテンション取れない広告は、もはやノイズでしょ。