音声広告事業を展開するオトナルは、カバーが運営する人気VTuber事務所「ホロライブプロダクション」と業務提携を発表しました。両社の強みを活かしたデジタル音声広告のソリューションを提供していくとしています。
世界中でファンダムを持つホロライブの影響力の大きさ
「ホロライブプロダクション」はカバー株式会社が運営する、世界最大級のVTuber事務所です。所属タレントのYouTube チャンネル登録者数は累計9000万人を超え、幅広い層に支持され、国内外でVTuber登録者ランキング1位、または上位の配信者が多数在籍している世界規模で人気のあるコンテンツといわれています。
「Global Virtual Idol and VTubers Market Insights, Forecast to 2029」によると、世界のバーチャルアイドルとVTuberの市場は年間平均成長率（CAGR）は24.56%になるとみられ、2023年の10億8,270万ドルから2029年には40億4,433万ドルに成長すると予測されています。
VTuberは人気なコンテンツであると同時に成長市場としてもビジネス的に大きな成長が期待されているといえるでしょう。
VTuberとデジタル音声広告の高い親和性
オトナルとの提携の背景には、VTuberと音声広告の高い親和性が挙げられています。VTuberの声を活かした音声広告は、Z世代に代表されるデジタルネイティブ世代への効果的なアプローチに有効で、熱量の高いファンを中心とした話題拡散効果に高い効果が期待できます。
さらに、デジタル音声広告の特徴を活かした広告を配信をすることで、VTuberによる広告施策がより効果の高いものとなります
VTuberの得意領域を活かしたクリエイティブプラン
オトナルではVTuberの得意分野を活かしたクリエイティブを活用した音声広告配信を実施することができます。
音声CM制作プランでは、VTuberのナレーション読み上げによる音声CMをコピーライティングから収録、ミックス、演出までをサポートします。オリジナル楽曲制作プランでは、VTuberの歌声を活かして商品を訴求するオリジナル楽曲型CMとして広告配信が可能です。
CM例としては、下記の2つのパターンが想定されています。
- VTuberが自身のキャラクターを活かして商品やサービスを紹介するストーリーテリング形式
- VTuberの歌声を活かして商品やサービスを紹介する音楽CM
どちらもリスナーに共感や親近感を持ってもらい、商品やサービスについて生活者の記憶定着や、既存のファン層への高い訴求力が期待できます。
媒体資料ダウンロードはこちら：【媒体資料】VTuberによる音声CMプラン／資料DL
オトナルとは
オトナルは、デジタル音声広告に特化した日本の広告代理店兼アドテクノロジー企業です。同社は様々なポッドキャストプログラムに対して、CPM課金やターゲティングを可能にする音声広告の配信サービスを提供しています。また、音声広告の制作や配信運用も手掛けており、国内外の企業に向けてその技術を展開しています。デジタル音声広告市場の拡大に伴い、オトナルはその先進的なノウハウとリソースを活用して市場での位置を確立しています。
参照元：オトナル、人気VTuber事務所「ホロライブプロダクション」と連携したデジタル音声広告ソリューションを発表
私もVTuberデビューしようかな。